I. Giới thiệu: Tầm nhìn bứt phá của Yody
YODY – thương hiệu thời trang Việt Nam với sứ mệnh mang đến những sản phẩm chất lượng cao, giúp người mặc "look good, feel good" – đặt mục tiêu bứt phá mạnh mẽ, không chỉ về doanh số mà còn về mặt cảm xúc, chạm đến trái tim hàng triệu khách hàng Việt.
Trong bối cảnh thị trường bán lẻ Online cạnh tranh khốc liệt, YODY cần một chiến lược Digital Marketing có thể:
- Tăng trưởng vượt bậc về doanh thu trên các kênh trực tuyến (Online Channels).
- Tạo ra hiệu ứng truyền thông sâu rộng, chiếm trọn spotlight trên nền tảng Meta (Facebook, Instagram).
Xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với những giá trị bền vững, thân thuộc và giàu cảm xúc.
Intbrand – đối tác tư vấn chiến lược Digital Marketing – đã đồng hành cùng YODY kiến tạo nên một chiến dịch lịch sử, hợp tác cùng "Họa mi tóc nâu" Mỹ Tâm: YODY x MỸ TÂM – YÊU
II. Thách thức và Giải pháp chiến lược của Intbrand
Thực trạng và Mục tiêu
YODY cần một chiến dịch không chỉ bán được hàng mà còn phải nâng tầm vị thế thương hiệu, chuyển tải thông điệp về Tình yêu và Sự kết nối một cách chân thành nhất. Việc lựa chọn KOL phải đảm bảo tính quốc dân, uy tín và phù hợp với tinh thần của thương hiệu.
Giải pháp của Intbrand: Kết hợp Iconic Star và Emotional Performance
Intbrand đã đề xuất một chiến lược Digital Marketing toàn diện, khai thác triệt để sức hút và độ tin cậy của Ca sĩ Mỹ Tâm – một biểu tượng được yêu mến mọi thế hệ, với chiến thuật 3 mũi nhọn:
1. Emotional Endorsement – Chạm đến Cảm xúc Khách hàng
Chiến dịch "YODY YÊU": Xây dựng câu chuyện tập trung vào thông điệp "Yêu" (Tình yêu bản thân, tình yêu gia đình, yêu thương cộng đồng) – gắn liền với sự nghiệp và hình ảnh tích cực của Mỹ Tâm.
Đa dạng hóa nội dung: Sử dụng hình ảnh Mỹ Tâm trong nhiều concept thời trang khác nhau, từ thanh lịch, năng động đến truyền thống, đảm bảo tiếp cận đa dạng đối tượng mục tiêu.
2. Performance Marketing Đỉnh cao trên Nền tảng META
Tối ưu hóa hình ảnh và video: Intbrand tập trung vào việc sản xuất và tối ưu các mẫu quảng cáo (creatives) có sự xuất hiện của Mỹ Tâm, tạo CTR (Click-Through Rate) và Engagement cao vượt trội so với các chiến dịch thông thường.
Tận dụng độ phủ truyền thông: Đảm bảo chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ trên Meta, biến nội dung trở thành "trend" và "hot topic", thúc đẩy hiệu ứng truyền miệng và chia sẻ tự nhiên.
3. Xây dựng Chiến dịch Quốc dân, Gắn kết Cộng đồng
Lan tỏa thông điệp "Yêu thương gắn kết" không chỉ qua sản phẩm mà còn qua các hoạt động cộng đồng (như tặng quà, thăm hỏi), tạo nên sự liên kết cảm xúc bền vững giữa thương hiệu, KOL và người tiêu dùng.
III. Kết quả Đột Phá và Vinh Danh Toàn cầu
Sự kết hợp hoàn hảo giữa biểu tượng Mỹ Tâm và chiến lược Performance Marketing thông minh của Intbrand đã mang lại những thành tựu vượt xa mong đợi cho YODY:
1. Tăng trưởng Doanh thu Khổng lồ
X4 Lần Doanh thu trên các kênh Online (So với giai đoạn trước chiến dịch).
2. Hiệu suất Chiến dịch META Vô địch
Đạt 130% Target đề ra, giúp chiến dịch trở thành TOP 1 Chiến dịch Meta nổi bật trong năm 2023.
Được vinh danh là TOP 7 Chiến dịch Việt Nam của năm 2023, khẳng định vị thế dẫn đầu trong ngành Digital Marketing và truyền thông.
3. Nâng tầm Vị thế Thương hiệu
YODY vinh dự lọt TOP 10 Thương hiệu Thời trang hàng đầu Đông Nam Á (Theo bảng xếp hạng uy tín), một bước tiến lớn nhờ hiệu ứng truyền thông và doanh thu của chiến dịch.
IV. Kết luận và Tầm nhìn
Chiến dịch YODY x MỸ TÂM là một Case Study kinh điển về cách thức một thương hiệu thời trang Việt có thể sử dụng chiến lược KOL Endorsement kết hợp với Performance Marketing để tạo ra giá trị X4 lần doanh thu.
Thành công này là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của:
- Lựa chọn KOL chiến lược: Phù hợp về giá trị cốt lõi và có khả năng tạo ảnh hưởng sâu rộng
- Thông điệp giàu cảm xúc: Chạm đến trái tim người tiêu dùng (YODY YÊU)
- Triển khai Digital Performance hiệu quả: Tối ưu hóa chuyển đổi và lan tỏa trên các nền tảng (Intbrand)
Intbrand tự hào là đối tác giúp YODY không chỉ đạt được mục tiêu kinh doanh mà còn giành được sự công nhận quốc tế từ các nền tảng Digital lớn.